今年10月最好的创意都在这了!

日期:2018/11/06类型:行业相关

作者:三废人 ,来源:广告百货(storead)

非常可怕10月又完了。你看过哪些案例,又能记住哪些案例?同样是支付,你更喜欢支付宝还是云闪付;同样是买吃的,五芳斋和小肥羊的广告好在哪里?为什么有的广告一看就是好创意?

下面的内容,将为你一一呈现。

一、支付宝花呗:收钱就用支付宝

自从花呗logo成精之后,每个月都能看到它,不仅提神醒脑,而且深入人心。在沟通传达上,为了鼓励人们用花呗支付,支付宝将消费场景生活化,将卖家与买家连接起来,花呗收款支付都赚钱。

在内容上,继续开启花呗logo精耍贱模式,比如挑战招财猫,对它说:“我就要取代你了,嘿嘿嘿”,在顾客犹豫没钱买单时,直接开怼老板说,“老板看啥呢看,快开通花呗收钱”,真是让人忍俊不禁啊。

每次看到花呗logo精的精彩演绎,我都在想,这是广告公司的胜利,也是支付宝的财富。什么是超级符号就是超级创意,这就是啊。

 

二、云闪付:支付先看云闪付

同样是讲支付,云闪付也带给我们惊喜。

现在手机支付几乎已经成为了习惯,而最大的两个支付手段是支付宝和微信,而对于这云闪付也很清楚,所以它的切入点不是“支付就用云闪付”,而是“支付先看云闪付”,不管怎么样先看看我们,或许会更省钱,俨然一副老二的姿态,既不让人反感,也赢得了机会。

而为了达成这个目的,云闪付在这次一口气出了七个人格化小短片,每个都妙趣横生。妙的是,不是将云闪付本身拟人,而是将旁观者拟人化,善意的提醒,避免了自卖自夸。趣的是在内容上,夸张无厘头有故事有看点。

 

三、五芳斋:重阳节复古广告

五芳斋最近的复古小短片,小预算大传播的经典演示。据说甲方只给了几万的预算,而结果却是喜出望外,将五芳斋的老片子,进行了重新剪辑创作,结合了当代的语言表达,不仅展现了五芳斋悠久的品牌底蕴,同时拥有了传播亮点。

而为了将“老瓶装新酒”的创意进行彻底,五芳斋这波还出了预热短片和海报,看得真人让人嫉妒,这样简单又有效的创意为什么不是自己想出来的。

据说,创意团队还想将视频里的原班人马请过来重新拍一支广告片。

 

部分海报

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四、小肥羊:我们很快就熟了

小肥羊的这支广告在10月传播度名列前茅。其中很大程度上因为这句话——我们很快就熟了。

这句话好在哪里?第一说明了体验、食材,吃火锅嘛讲究的就是连贯性,最怕的就是吃一会等一会,但更重要的是第二点,在中国有一个最重要的文化是“餐桌文化”,即便是互不相识、观点互有不同的陌生人,只要在一张桌子上吃饭,也能很快的拉近关系。

准确的洞察了,吃饭吃的不仅仅是饭,而是人与人之间的关系。

 

五、天猫双11:精彩才刚刚开始

一年一度的双十一又开始了。主题从去年的“祝你双十一快乐”变成了“精彩才刚刚开始”,标准套餐猫头演绎,也顺势推出。

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然而被广告人诟病的是,今年的猫头相比往年太差劲了。其实第一反应我也是这种感觉,画面的信息太多了,无论是美感上还是内容的焦点上,都不够突出。

但后来我想了想,以这种视觉呈现方式,是天猫大局观的妥协。大家请看下面一张来自2017年双11的一张海报,可以清楚的对比,明显要清晰高级的多。

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那为什么不延续呢?因为作为大众看到的更多的视觉的出彩,基本上脑海里只形成了天猫猫头的印象,而合作的品牌某种程度上被弱化了,要是品牌本身的符号性很弱的话,很容易就被忽略了,而经过调整后,将与品牌相关联的话置入猫头中,增添了品牌的曝光可能。

 

六、HIFI音响连锁店:欢迎聆听着

创意之所以让人觉得很有创意,是因为它出乎意料但又情理之中,下面这支广告便是如此。

整支广告的命题是,如何突出HIFI音响的好。一般情况下广告人会想法演绎HIFI音响能够听到普通音响所听不到的细节,之前苹果出的《welcome home》便向我们演示了把音乐好的感受变成了具体的视觉,便是其中极致演绎的一种方式。

但这支广告手法大不相同,而是从品牌的角度出发,从社会洞察入手,将听的日常行为,升华为聆听的行为倡导。

首先便给出了一个观点,我们生活在没有人倾听的时代,奠定了基调,然后用例子去佐证没有人倾听。最后再次升华,有人想听但听不到,反而更能体会到聆听的力量。真正的聆听者,能听到那些细微的差别。

 

七、宜家:IKEA FITS EVERYWHERE

通常我们看到的宜家广告都是温馨或者是充满小趣味的,而这次宜家却是一改画风,咋一看以为是奢侈品的广告,直到最后讨厌的第三人指出,这些华丽的背景之下,还隐藏着一些宜家的家居。

而这正是广告所要表达的核心,IKEA FITS EVERYWHERE(宜家,适配每一个家)。

珠宝篇

 

手表篇

 

八、人人贷8周年:JAY与杰

一支广告,和两类人沟通,第一类人是需要借贷的,另一类是理财的。

看完这支影片会发现,人人贷用了一个聪明的方式,用长相相同,却是不同身份的人来表达两种人生,这样的好处是形式感更强,更容易有戏剧冲突。

不过我在看完之后,觉得故事的内容其实可以优化得更好。还是在同一栋大楼,故事的前半段不要让两个人产生关系,最后通过人人贷产生联系,并在便利店最终汇合,引出主题,可能会更清晰有力一些。

 

九、家乐耗油:双的就是好

这支广告是“不相关的相关性”的创意表现范例之一。

广告所要传达的信息是,突出家乐耗油新推的“双耗”特点——双的就是好。单纯的将“双”的关键词提炼演绎,展现了一系列的“双”更好的场景,变相的点明“双耗耗油”更好。

 

十、Qualcomm高通:未来5G世界

下面这支广告是我见过的最生动的拟人化广告之一。

为了避免用专业的数据,和枯燥的产品展示5G互联的智能,内容展现了未来“智能互联的城市”,不需要要人来指挥交通,也不需要人来打扫城市街道,全部都是智能化,他们就像真实的人类一样,具有自己的思维,会吐槽会开怼,犹如一个群口相声,看得很爽

据说是《天使爱美丽》的导演亲自操刀,“智能互联的城市”只是其中的一个,还打造了“智能互联的家”、“智能互联的健康”、“智能互联的农场”三支广告片,每一支都轻松诙谐,完全不像看广告。(感兴趣的大家可以自己去搜索看看)

十月好创意,到这里全部结束,且待十一月精彩。

 

数英用户原创,转载请联系原出处
作者公众号:广告百货

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