你真的懂00后?00后社媒表现了解一下

日期:2018/12/03类型:行业资讯

生于千禧年至2010年间的00后,自出生以来就是备受关注。

 

他们见证了中国互联网与移动互联网的蓬勃发展,是第一代移动互联网原住民,在数字化环境下成长,生活和精神方面双富足,心理自由又孤单,自我意识与群体意识同在,愿意为自己感兴趣的内容投入时间、精力与金钱……

 

如今,最早一批的00后已经成年,步入大学,随着他们的视野更加开阔,接触的层面更加广泛,消费水平逐渐提升,未来将获得更多来自市场和营销的青睐。

 

那么00后绝大部分时间用来做什么?他们怎样缓解压力?他们的娱乐社交呈现什么特点?他们更喜欢什么类型的内容?他们会为什么买单?00后和社媒传播方式何以关联?他们更喜欢看何种类型的短视频内容?

 

为了更好的读懂00后,微播易特别出版了《00后社媒表现研究报告》,助力品牌更好的了解年轻消费一族,把握00后,就是把握未来!

 

后千禧世代的到来,00后逐渐开始发力,为社会所关注

 

第一批00后已经成年,他们在中国经济腾飞速度最快的时代成长,时代造就了00后,00后也将改变时代。

 

 

他们身为独生二代,在孤独的同时也获得了更多来自于家人的宠爱

 

00后的成长环境相对孤独,但4+2+1的家庭模式,也使00后获得更多来自家人的爱。

 

由于家庭环境更加民主开放,00后的自我意识较强

 

父母学历相对较高,物质生活优越,思想开明,更加重视对子女的全方位培养和教育,使00后成长环境更加开放和自由,敢于主动发表自己的意见和想法。

 

 

为了追求更好的自己,他们在学习上花费更大的精力 

 

00后在学习上面花费的时间及精力比90后更多,放学后用大部分时间集中于完成家庭作业。

但学习的压力并不能抑制住他们对自己所爱兴趣的向往

 

他们的兴趣爱好丰富,在外课选择的兴趣班种类较多,在兴趣上投入的时间也比90后更多。

 

 

虽然生活以学习为主,但碎片化的时间给予了他们娱乐和放松的可能

 

学习、作业和兴趣占据了00后的大部分时间,使得00后可自由支配时间较少,碎片化时间较多;上/下学、午/晚餐间隙等细碎的时间,成为00后使用手机进行放松的高峰时段。

 

 

游戏、短视频等少时高效的解压方式,成为00后的主要的休闲选择

 

相比于父辈放学后的花样玩耍,00后在放学后更多的选择直接回家,通过打游戏、看短视频等对感官冲击较大、参与性和娱乐性较强的方式,来缓解每天的学习压力。

 

 

同时,由于移动数码产品不断充斥着00后的生活

 

父母便是触网一组,因此00后一出生就对互联网不陌生,00后酷爱使用移动网络,热衷于各种数码产品,对手机APP的偏爱尤其明显。

 

他们也更愿意在移动设备上进行娱乐和社交,寻求陪伴,渴望放松

 

孤单的00后,更加渴望在APP上交到更多的朋友,同时对音乐、视频、游戏、短视频等泛娱乐类APP十分感兴趣。

 

 

他们以兴趣为导向形成社交圈,并追求兴趣的多元化

 

成长环境优越的00后爱好广泛,他们喜欢在移动互联网上找到相同的兴趣群体,追星、游戏、短视频、动漫等,都是他们较为感兴趣的类型。

 

他们易被新鲜、有趣的内容吸引,并创造属于自己的超级内容

 

见多识广的00后很难对常规内容加以倾心,他们对新鲜的事物尤其敏感,在自己的朋友圈中一起关注、讨论和创造属于他们自己的超级内容,圈中获得成就感、认同感和归属感。

 

 

归属感使他们对于朋友圈的群体更加依赖,进而更容易被群体感染

 

归属感和认同感使他们更加信赖自己的圈中好友,更倾向于依靠与自己相近的群体。

他们愿意为自己的所爱买单

更多的零用钱,更多的自主权,大多数的00后,愿意为自己感兴趣的内容进行消费。

 

 

其消费驱动力外界因素占据很大的比例,尤其是关注和信赖的对象

 

在00后消费的理由中,明星、网红、朋友等因素直接影响到00后的消费意向。

 

 

随着00后的不断成长,他们的购买潜力逐渐被释放,消费结构也在逐渐升级

 

第一批00后已经成年,绝大部分00后正值成长的黄金时期,00后的消费力已经成为消费升级的最重要推动力之一。

 

在社交方面也是如此,由于社媒传播的方式与00后调性高度匹配,不断的催生和引领00后的消费需求

 

社媒传播方式不仅形式符合00后的关注特点和生活习惯,在调性上也同样与00后相匹配。

 

而作为社媒领域的后起之秀,短视频高速的发展在短时间内带动社媒走向新的高度

 

短视频规模不断扩大,用户体量保持持续增长势头,成为用户使用时长占比增长最迅猛的行业。

 

 

短视频以其直观、生动的表现形式使得内容表现和价值进入更高的层次,符合00后人群的调性和使用需求

 

短视频的发展在一定程度上打破了单一、单向的媒体传播局面,多样生动的方式与00后的调性完美融合。

 

 

并且在年轻人群中呼声较高,备受追捧

 

00后、90后的年轻人群,对短视频的兴趣更大,未来还有较大的成长空间。

 

他们在短视频的空间里更加乐于交互、参与和放飞自我

 

00后在短视频中关注的类型多样,喜爱互动的他们对模仿秀、潮舞、测评等参与度较高的内容,有着浓厚的兴趣。

 

 

从而为00后的商业的变现和营销策略的开展提供了更好的渠道

 

 

数据来源:微播易

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